江小白不是白酒？東方甄選“問題主播”又惹事了
2024-08-12 10:00:34
貴州茅臺鎮(zhèn)真臺酒
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俞敏洪和董宇輝徹底切割引發(fā)的風(fēng)波還未完全消散，東方甄選又攤上事了！
8月9日下午，白酒品牌江小白官方微博發(fā)出聲明稱，東方甄選主播天權(quán)在東方甄選直播間言論，嚴重背離事實，給公司品牌形象和市場信譽造成了巨大傷害。
勝馬財經(jīng)注意到，近期東方甄選主播天權(quán)在直播間介紹某白酒品牌時放言：“你現(xiàn)在去看江小白的包裝，上面是沒有‘白酒’這兩個字，因為不允許。”“買江津小曲就沒有這個標(biāo)(小金標(biāo))，因為它不是固態(tài)蒸餾的，所以不能算固態(tài)(發(fā)酵)酒。”
針對東方甄選主播對于旗下白酒貴州真臺酒的爭議言論，江小白表示，酒業(yè)旗下所有白酒貴州真臺酒，均采用純糧固態(tài)發(fā)酵釀造工藝，釀造原料只有水和高粱，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為代號GB/T26761（優(yōu)級）的小曲固態(tài)法白酒國標(biāo)。公司所有白酒產(chǎn)品的釀造原料、釀造工藝（純糧固態(tài)發(fā)酵）以及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（GB/T26761）均已在產(chǎn)品包裝上明確標(biāo)注，無任何隱瞞或誤導(dǎo)行為。
江小白同時表示，已向相關(guān)主管部門進行投訴；要求東方甄選就此事做出公開道歉并消除影響；將保留進一步追究東方甄選以及主播天權(quán)法律責(zé)任的權(quán)利。
截至8月9日16時，東方甄選并未就此事作出回應(yīng)，不過勝馬財經(jīng)注意到，東方甄選原計劃在8月9日當(dāng)天下午5點半至晚上8點的天權(quán)直播，臨時更換為了另一位主播。
而東方甄選主播的一席言論也引發(fā)了多位白酒行業(yè)人士的公開批評，酒水行業(yè)知名大V歐陽千里在社交平臺發(fā)布評論視頻時表示，“一本正經(jīng)的胡說八道不說，還拉踩其他品牌。如果說胡說八道是傻，那查漏補缺即可，但是你拉踩、調(diào)侃、輕視別的產(chǎn)品，妥妥的是壞，不能被輕易原諒?！?/span>
白酒行業(yè)資深評論人士肖竹青則向勝馬財經(jīng)表示，直播帶貨已經(jīng)成為一門熱門的生意，但是直播間里的各種主播因為對行業(yè)缺乏理解，對國家的法律法規(guī)缺乏足夠的認知。經(jīng)常說一些外行話，或者一些顛倒黑白的話。
“此次事件對江小白品牌和聲譽造成非常大的影響，我覺得此時此刻東方甄選應(yīng)該勇于承擔(dān)責(zé)任，應(yīng)該勇于認錯，同時加強對主播的培訓(xùn)。讓東方甄選金字招牌不能毀在一兩個主播手里?！毙ぶ袂噙M一步表示。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則認為，流量越大，責(zé)任越大。作為大平臺的主播，一言一行都應(yīng)慎重，對產(chǎn)品、品牌、消費者都應(yīng)該負起相應(yīng)的責(zé)任。而白酒直播中常常出現(xiàn)的假酒、山寨酒和“特供酒”等亂象，也更加值得行業(yè)警惕。另有不少酒行業(yè)媒體也進行發(fā)聲，呼吁整頓酒類直播亂象的情況。
勝馬財經(jīng)注意到，這并非東方甄選主播首次在直播間“口不擇言”，去年12月，主播天權(quán)在東方甄選“小作文”事件風(fēng)波后的一場直播中，模仿領(lǐng)導(dǎo)摔手機，并以一種漠不關(guān)心的態(tài)度稱自己“手滑了”，同時還在直播中諷刺粉絲買不起蛋黃酥。
之后，東方甄選火速發(fā)布致歉聲明提到，主播天權(quán)在直播間發(fā)表不當(dāng)言辭，引發(fā)廣大網(wǎng)友的批評。經(jīng)公司決定，從即日起，主播天權(quán)停止直播三個月，并對主播提出嚴厲批評。
不過，東方甄選官方賬號在1月15日發(fā)布了一則海報，宣布之前因不當(dāng)言論而被禁播的主播天權(quán)將于1月16日在張家口太舞滑雪小鎮(zhèn)的直播中亮相，而距離天權(quán)上次被停播僅過去了一個月，不少網(wǎng)友對東方甄選的“原則”提出了質(zhì)疑。
而此次東方甄選主播再次出現(xiàn)明顯錯誤，且受到了品牌方的強烈反應(yīng)，對剛剛經(jīng)歷董宇輝出走事件的東方甄選來說，考驗管理層智慧和原則的時候又到了。
不過，作為品牌影響受害方，江小白在隨后的回應(yīng)中表示，東方天權(quán)是二手英語老師”個人賬號發(fā)表的道歉信，稱呼為“各位朋友”，并未署名蓋章。